Zoekwoorden kiezen: zo geef je de juiste keywords prioriteit

qm-keywords-c6c6c5

Bij het opstarten van een content marketing campagne is het optimaliseren voor de juiste zoekwoorden van kapitaal belang. In het wilde weg content schrijven die bepaalde keywords bevat, heeft geen zin. Sommige zoekwoorden verdienen immers meer aandacht dan andere. Maar hoe beslis je welke keywords prioriteit krijgen?

Inspiratie voor goed presterende zoekwoorden

“Het principe van intent gebaseerde zoekwoorden is simpel: speel in op wat de klant exact zoekt”

Het vinden van relevante zoekwoorden voor jou bedrijf en product is niet zo moeilijk. Door logisch na te denken kom je al een heel eind. Daarnaast kan je ook gebruik maken van handige tools zoals de Google Adwords Keyword Planner en Google Trends, of gewoon kijken bij de gerelateerde zoekopdrachten in Google. Maar welke van deze zoekwoorden zijn nu het meest waardevol? Dankzij welke zoekwoorden zal je het meeste trafiek genereren? Het is belangrijk om de meest efficiënte keywords op te sporen, zodat je je tijd goed kan verdelen. Onderstaande tips zullen hierbij ongetwijfeld van pas komen.

Zoekvolume en competitie bepalen mee je strategie

Het zoekvolume is een van de belangrijkste indicatoren om het belang van bepaalde zoekwoorden in te schatten. Dit cijfer, dat het maandelijkse aantal zoekopdrachten weergeeft, kan je raadplegen in de Keyword Planner. Vervolgens moet je je strategie bepalen. Zoekwoorden met een hoog zoekvolume kunnen potentieel veel trafiek naar je website genereren. Bij deze populaire zoekwoorden is de concurrentie echter zeer hoog, zodat de kans klein is dat je op de eerste pagina van de zoekresultaten zal verschijnen.

Waarom long tail keywords prioriteit verdienen

Om die agressieve concurrentie te vermijden, is het vaak een beter idee om te focussen op long tail keywords. Deze genereren minder verkeer, maar je hebt wel het potentieel om zowat iedereen die op deze keywords zoekt naar je website te halen. Verder moet je ook evalueren hoe waardevol bepaalde zoekwoorden zijn. Iemand die bijvoorbeeld ‘reizen’ intypt kan naar vele dingen op zoek zijn. De zoekopdracht ‘reis boeken naar Spanje’ is een voorbeeld van een veel interessanter, long tail keyword.

Intent marketing: laat je leiden door de intenties van de gebruiker

Intent marketing is een vorm van digitale marketing die steeds meer aan belang wint. Het basisprincipe is simpel: je ontdekt wat de gebruiker wil en stemt je inhoud daarop af. Bezoekers van je website zitten vaak in verschillende fases in het aankoopproces. Sommigen zijn bijvoorbeeld op zoek naar informatie, anderen willen graag een aankoop doen. Door verschillende soorten inhoud te creëren, aangepast aan deze verschillende intenties, genereer je meer conversies.

“Long tail keywords zijn vaak waardevoller dan zoekwoorden met een hoog zoekvolume”

Kies je keywords dus zorgvuldig. Vele mensen gebruiken bijvoorbeeld het zoekwoord ‘pumps’, maar is dit ook waardevol voor je business? De mensen die zoeken op ‘rode pumps met sleehak kopen’, zullen immers veel meer conversies genereren.

Bij Queromedia gaan we wat intent marketing betreft nog een stapje verder. 

Meer tips om de juiste zoekwoorden te kiezen

Met welke factoren moet je rekening houden bij het bepalen van je zoekwoorden?

  • Budget: afhankelijk van hoe je je budget wenst te besteden kan je gaan voor quick wins, en agressieve aanpak, …
  • Doelpubliek: het zoekgedrag van jongeren en ouderen, mannen en vrouwen enzovoort kan verschillen. Kies dus voor de zoekwoorden die het meest gebruikt worden door je doelpubliek.
  • Tijdsplanning: SEO is een marathon, geen race. Als er weinig tijd is om resultaten af te leveren, focus je beter niet op zoekwoorden met een groot zoekvolume. Het duurt immers een tijd voordat deze goed kunnen gaan scoren.
  • Doelstellingen: afhankelijk van de doelstellingen (trafiek genereren, conversies behalen, …) zal je prioriteit geven aan andere zoekwoorden.

Het is niet eenvoudig om met al deze factoren rekening te houden en ze tegen elkaar af te wegen bij het opstellen van een content marketing plan. Met intent marketing kan dit echter gestructureerd en gefaseerd aangepakt worden.

Tot slot is het ook belangrijk om deze goedgekozen zoekwoorden op de juiste plaatsen in je content te gebruiken. Verwerk je zoekwoord niet alleen in de tekst, maar ook in de titel en ondertitels, de metagegevens van de tekst en van eventuele grafische elementen en de url van je pagina. Je kan meerdere zoekwoorden tegelijk in de tekst verwerken, zolang ze gerelateerd zijn. Zo scoor je zeker voor de keywords waar jij prioriteit aan geeft!

Executive Summary

De juiste zoekwoorden kiezen voor je content marketing strategie is niet eenvoudig. Welke zoekwoorden verdienen prioriteit? We geven je enkele tips om zoekwoorden weloverwogen uit te kiezen en leren je welke keywords voorrang verdienen.

1 Comment

  1. Chana

    2 months ago

    I was curious if you ever thought of changing the structure of
    your website? Its very well written; I love what youve got to say.
    But maybe you could a little more in the way of content so people could connect with it better.
    Youve got an awful lot of text for only having 1 or 2 images.
    Maybe you could space it out better?




Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *