Hoe de ROI van Facebook ads doeltreffend meten?

roi-facebook-ads

Stijgt het aantal conversies op je website door Facebook advertenties? Heb je meer bekendheid? Het antwoord op die vragen krijg je via Facebook Insights en Google Analytics. Met deze tools analyseer je of je relevante bezoekers aantrekt met je advertenties en hoeveel ze opbrengen. Ontdek hoe je eraan begint!

Wat wil je bereiken met Facebook advertenties?

Start je met Facebook advertenties? Bepaal dan eerst het doel van je advertenties. Wil je de verkoop opdrijven? Of wil je meer mensen bereiken en een relatie met hen opbouwen? Kies op voorhand of je voor de korte termijn of de lange termijn gaat. Wanneer je meer bekendheid verwerft of meer likes verkrijgt, dan kan ook dat de verkoop op lange termijn positief beïnvloeden.

Hoe meet je de resultaten?

Het meten van de impact van de Facebook advertenties is niet zo moeilijk. Bekijk het aantal conversies dat de advertenties opgebracht heeft en bepaal de waarde voor elke conversie. Vergelijk dit bedrag met het bedrag dat je investeerde. Zo je weet hoeveel je Facebook advertentiecampagne heeft opgebracht.

Bepaal je doel, meet de resultaten en vergelijk met het gespendeerde bedrag.


De sociale impact van je campagnes meten ligt wat moeilijker. Want hoeveel brengt een extra ‘vind-ik-leuk’ op je Facebook-pagina op? En hoeveel waarde ken je toe aan een reactie? Toch evalueer je de campagnes met meer engagement als doel het best op dezelfde manier als campagnes die de verkoop verhogen. Bepaal zelf of het aantal ‘likes’ dat de campagne opbracht het gespendeerde geld waard is.

Meet de resultaten met Facebook Insights

Maak gebruik van Facebook Insights om de sociale impact van je campagnes in kaart te brengen. Met die gratis tool krijg je inzicht in het aantal extra ‘vind-ik-leuks’ van de Facebook-pagina en het engagement (aantal likes, aantal keer gedeeld, aantal reacties) op een Facebook-post. Bekijk hoeveel nieuwe ‘likes’ organisch zijn en hoeveel ‘likes’ het resultaat zijn van de advertenties. Bepaal daarbij de bijdrage van de betaalde likes in vergelijking met het totale aantal nieuwe likes. Op die manier verkrijg je de sociale ROI. Hoe evalueer je deze sociale ROI? Vergelijk de impact van de advertenties tegenover de investering. Dit wil zeggen: bepaal het engagement, het aantal likes en het aantal views en vergelijk het met de kost van je Facebook campagnes.

Sociale ROI bepalen met Google Analytics

Ook via Google Analytics kan je de sociale ROI meten. Gebruik Google Analytics URL tagging om het verkeer van je advertenties naar je site te meten. Analyseer hoeveel mensen je website bezoeken door je Facebook advertenties, hoe lang ze blijven, hoeveel pagina’s ze bekijken,… Zo krijg je een zicht op het engagement. Op die manier kun je ook gemakkelijk bekijken hoeveel mensen op de Facebook-advertenties klikken en of je advertenties conversies opleveren. Merk je dat je campagne weinig bezoekers naar de website trekt of bezoekers aantrekt die je website onmiddellijk verlaten? Probeer je advertenties dan te optimaliseren en de juiste doelgroep aan te spreken, zodat je relevante bezoekers aantrekt. Zij hebben namelijk een hogere kans om te converteren.

Executive Summary

Meet hoeveel engagement je Facebook advertenties opleveren (via Facebook Insights). Bepaal de bijdrage van de advertenties aan het totale aantal nieuwe Facebook-likes. Meet daarnaast met Google Analytics hoeveel bezoekers je advertenties naar je website brengen.

Leave A Comment




    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *