Zie je als kmo de bomen nog door het online marketing bos?

qm-online-marketing-trees

Wil je als kmo de stap zetten naar online marketing, maar weet je niet goed waar te beginnen? Dan ben je geen uitzondering. Online marketing omvat heel wat aspecten en het is zaak om je budget op de juiste manier in te zetten. Wat zijn de mogelijkheden en hoe verkrijg je ROI?

Doelstellingen en budgetten

Je doelstellingen vormen de leidraad voor al je marketingacties. Wil je leads generen, inspireren of ben je gericht op (employer) branding? Dan kan je inzetten op verschillende aspecten van online marketing. Veel kmo’s hebben niet de grootste marketingbudgetten en focussen op return op korte termijn. Niet onlogisch, maar hou in het achterhoofd dat de lange termijn ook belangrijk is en dat online marketing tijd vraagt om daadwerkelijk ROI op te leveren.

ROI op korte termijn is mooi meegenomen, maar de lange termijn is belangrijker.

Click to tweet!

Leads genererende online marketing

Om resultaten te boeken, moet marketing tot leads leiden en die moeten uiteindelijk klanten worden. Uit welke online acties komen de meeste leads voort? Het SEO-agentschap BrightLocal deed een onderzoek en ondervroeg 20.000 bedrijven (in de VS). Dit zijn hun bevindingen:

  • Mond-tot-mondreclame: 26 procent
  • SEO: 19 procent
  • Adwords: 3 procent
  • Tv-commercials: 1 procent
  • Radioreclame: 2 procent
  • Online marketing in z’n geheel: 54 procent

Uit de resultaten komen twee opmerkelijke vaststellingen naar voor. Iedereen weet dat SEO zijn vruchten afwerpt, maar het is wel opmerkelijk dat kmo’s ervoor kiezen aangezien het een complexe materie is die heel wat expertise vereist. Het tweede opmerkelijke feit: wat met content marketing? Iedereen heeft er de mond van vol, maar toch prijkt content marketing niet op dit lijstje.

Wat met Adwords?

Veel bedrijven staren zich – zeker in het begin – blind op meetbare acties en snelle return. Dat zijn de redenen dat ze voor Adwords kiezen. Je houdt zelf je budget onder controle en je kan perfect kosten en baten tegenover elkaar afwegen. Bovendien zie je welke leads er binnenkomen via je ads en kan je opvolgen welke leads effectief klanten worden. Adwords-campagnes zijn zeker interessant, maar vormen slechts een deel van het geheel. Online marketing biedt veel meer mogelijkheden!

Online marketing biedt een breed spectrum aan mogelijkheden. Waarom er geen gebruik van maken?

Click to tweet!

Content en sociale media marketing

Content marketing en sociale media gaan hand in hand. Ze liggen in elkaars verlengde en versterken elkaar. Waardevolle content bij de juiste doelgroep krijgen, levert je gegarandeerd resultaten op. Die content ook nog eens via sociale media verspreiden, heeft een nog grotere impact. Voeg daar nog eens de juiste e-mailmarketing aan toe en je inspanningen zullen nog meer beloond worden.

De conclusie is dat je beter niet focust op één enkel onderdeel van online marketing. Ook al heb je een beperkt budget, laat je niet verleiden om alleen SEA of SEO te doen. Digitale marketing biedt een breed spectrum aan mogelijkheden. Het zou zonde zijn om er geen gebruik van te maken!

Executive Summary

Kmo’s hebben vaak niet de grootste marketingbudgetten. Toch kunnen ze dankzij online marketing heel wat resultaten boeken. Content en sociale media marketing zijn de sleutelwoorden!

Leave A Comment




    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *