Google’s EMD update: wat het is en wat te doen

Google komt opnieuw aanzetten met een nieuwe algoritme update. Deze keer richt de zoekmachine zijn pijlen op de zogenaamde exact-match domains (vandaar de naam “EMD update”). Het doel is om spammy en lage kwaliteitsdomeinen met in de dommeinnaam belangrijke woordgroepen te weren uit de organische zoekresultaten.

Exact-match domains, wat zijn dat?

Een exact-match domain is een domein dat als URL bepaalde keywords of een woordgroep heeft waarvoor er geoptimaliseerd wordt. Jaren aan een stuk is het zo geweest dat je al een heel stuk verder was op gebied van zoekmachineresultaten met het registreren van een exact-match domain. Exact-match domains hebben jarenlang een voelbaar positieve impact gehad de ranking in zoekmachines. Wou je bijvoorbeeld een raam- en deurenplaatser in Antwerpen goed organisch laten scoren? Dan registreerde je toch gewoon een domein à la “ramenendeureninantwerpen.be”?

Google EMD update

Het was een algemeen geweten feit dat exact-match domains een relatief makkelijke weg waren naar goede organische, getargette zoekresultaten. Daar waren adverteerders zich ook echter van bewust wat tot gevolg had dat al snel een groot aandeel van bestaande exact-match domains eerder spammy en laag van kwaliteit waren, door ze vol te stouwen met advertenties en affiliate links… Gebruikerservaring werd dus naar de achtergrond geschoven, in ruil voor quick wins en geld.

Google heeft het gehad met exact-match domains die er enkel maar zijn om munt uit te slaan en wil daarom in zijn allernieuwste update het speelveld wat gelijker maken om zo de gebruikers een nog betere ervaring te kunnen schenken.

Wat is de Google EMD update?

Volgens Matt Cutts zou de nieuwe EMD algoritme update “exact-match domains van lage kwaliteit terugschroeven in de organische zoekresultaten” Misschien nog wat voorbarig om te zeggen, maar het ziet ernaar uit dat de EMD update niet zozeer de zoekresultaten volledig schoonmaakt van spammy exact-match domains, meer eerder domeinen opvolgt met content van lage kwaliteit én met als domeinnaam een exact match.

Matt Cutts EMD update

Daarnaast schrijft SearchEngineLand dat Google heeft bevestigd dat het EMD algoritme periodiek zal lopen. Met andere woorden, die domeinen die werden “geflagged” blijven gefilterd maar zijn niet permanent uitgesloten.

Het is duidelijk dat Google er alles aan wilt doen om zijn zoekresultaten zo natuurlijk mogelijk te houden. Wat vroeger een krachtige techniek was om goed te scoren in de SERPs, is morgen misschien de reden waarom je niet meer bent terug te vinden in de zoekmachine…

SEOmoz’s kleine steekproef

SEOmoz was benieuwd naar de impact Google’s EMD update en zette een kleine steekproef op poten. Uit de dataset van 1.000 SERPs waren er zo’n 41 exact-match domeinen die uit de top-10 waren verdwenen en voor de update wel terug waren te vinden in de top-10 organische zoekresultaten. Enkele voorbeelden:

  • www.bmicalculatormale.com (#4)
  • www.charterschools.org (#7)
  • playscrabble.net (#3)
  • www.purses.org (#3)
  • www.teethwhitening.com (#4)

SEOmoz maakt nog duidelijk dat er niet echt een duidelijk patroon te herkennen is in de omvang ranking drops. Sommige EMD’s verdwenen volledig uit de eerste 100 organische zoekresultaten, waarbij andere EMD’s slechts een paar posities verloren.

Ik heb een exact-match domain, moet ik me zorgen maken?

Misschien wel, misschien niet. In dit stadium kan nog niemand uitsluitsel geven over wat nu de doorslag geeft in de EMD update om een exact-match domain te flaggen. Wat we wel kunnen zeggen is dat exact-match domains met een overdreven commerciële insteek waarschijnlijk meer kans maken op een slechte beoordeling, dan exact-match domains met kwalitatieve content.

Hoe kan Google dan een ‘goede’ EMD van een ‘slechte’ onderscheiden? Wel, waarschijnlijk zoals de zoekmachine dat doet voor andere websites. Google’s ranking algoritme zit boordevol ranking indicatoren, zoals sociale en linking signalen. Daarnaast wordt Google zoekmachine algoritme ook gewoonweg slimmer om op artificiële wijze te oordelen of het gaat om een kwalitatieve site, of complete rommel…

Andere signalen, zoals opgemaakte content en stijlelementen kunnen Google ook in de goede richting wijzen. Interne en externe linking zijn eveneens een waardevolle toevoeging, maar zie erop toe dat je uitgaande links (links vanop jouw website naar een andere website) ook naar kwalitatieve websites leiden.

Wat kan jij concreet doen om niet ten prooi te vallen aan Google’s EMD update?

  1. Doe een volledige content audit van je site, met een menselijk oog. Verwijder of wijzig alle content die als laag van kwaliteit zou kunnen beschouwd worden en stel je de vraag of je content geschreven is voor zoekmachines of werkelijk een meerwaarde kan bieden voor bezoekers? De gulden middenweg is hier het beste scenario.
  2. Analyseer het linkprofiel van je website. Spit je inbound en outbound links volledig uit en ga op zoek naar spammy of twijfelachtige websites. Hier heb je liever zo weinig mogelijk mee te maken; elimineer alle mogelijke negatieve linksignalen.
  3. Maak je content sociaal deelbaar. Zorg dus voor share buttons, als je ze nog niet hebt tenminste.
  4. Zorg dat je website een goede nieuwswaarde heeft. Lever dus op regelmatige basis nieuwe content aan, die geschreven is voor mensen en geoptimaliseerd is voor zoekmachines.
  5. Link building is geen slecht idee, als je het goed aanpakt. Het belangrijkste is dat je website inwint aan authoriteit, d.w.z. dat andere websites bevestigen (door naar jouw website te linken) dat jij een correcte partij bent.
  6. Durf in te zetten op social media marketing campagnes. Niet alleen kunnen ze waardevolle bezoekers aantrekken, de inkomende social links gelden als bewijs dat jouw site geen spam verkondigt.
Executive Summary

Google’s EMD update
Google komt op de proppen met een update van haar zoekmachine algoritme om zo spammy exact-match domains de kop in te drukken in organische zoekresultaten.

Leave A Comment




    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *