Een Google Adwords campagne opzetten: voorkom deze 7 fouten

qm-adwords

Wat kan er mis gaan bij het opzetten van een Google AdWords Campagne? Heel wat als je deze veel voorkomende fouten bekijkt… Lees wat je beter niet doet en hoe het wel moet.

Fout 1: Enkel “brede” zoekwoorden

Door enkel “brede” zoekwoorden toe te voegen aan je advertentiegroep is de kans op niet-relevante klikken groot. Mits je voor elke klik betaalt, wil je natuurlijk enkel relevante klikken ontvangen. Je kan deze niet-relevante klikken voorkomen door te variëren met alle matchtypes. Daarnaast bieden ook long tail keywords hier een oplossing.

Fout 2: Alle zoekwoorden in één advertentiegroep

Ik hoor je lachen, maar toch is dit een van de meest gemaakte fout bij het opzetten van een AdWords-Campagne. Het is dus een slecht idee om alle zoekwoorden in één advertentiegroep te plaatsen. Verdeel de zoekwoorden liever in verschillende campagnes met verschillende advertentiegroepen. Dit kan je doen per zoekwoordthema, per product, per categorie, noem maar op.

Fout 3: Geen uitsluitingszoekwoorden

Net als de keuze voor brede zoekwoorden, kan de keuze om geen uitsluitingszoekwoorden toe te voegen leiden tot irrelevante bezoekers en onnodige kosten. Dankzij uitsluitingszoekwoorden kun je voorkomen dat je gevonden wordt voor zoekwoorden die niet relevant zijn voor jouw business. Daarnaast kun je ook slecht presterende zoekwoorden toevoegen aan de lijst met uitsluitingszoekwoorden.

Fout 4: Een landingspagina die niet aansluit bij de adgroup of de advertentie

Velen kiezen de homepage van de website of webshop als landingspagina. Dit is eigenlijk geen verstandige keuze. Je landingspagina moet namelijk zo nauw mogelijk aansluiten bij de adgroup en de advertentie. Op die manier vinden de gebruikers die op jouw advertentie klikken onmiddellijk wat ze zoeken. Dat zorgt in de eerste plaats voor een goede gebruikservaring. Daarnaast heeft dit ook invloed op je advertentiepositie en kwaliteitsscore. Kies dus zorgvuldig een goede landingspagina uit!

Fout 5: Advertentieroulatie op optimaliseren

De advertentieroulatie van een advertentiegroep staat automatisch op “optimaliseren”. Dat wil zeggen dat Google de advertenties met de meeste klikken en hoogste kwaliteitsscore het meest laat zien. Het nadeel is dat Google niet naar het aantal conversies kijkt! Het zou dus best kunnen dat advertenties met een lage klikfrequentie wel een hoge conversie opleveren. Daarom is het slimmer om je advertentieroulatie op rouleren te zetten en zelf aan de hand van de statistieken aanpassingen te maken.

Fout 6: Geen gebruikmaken van advertentieplanning

Als je geen gebruikmaakt van advertentieplanning, worden je advertenties altijd vertoond. Ook wanneer de kans op een conversie enorm laag is. Door er wel gebruik van te maken, kun je ervoor zorgen dat jouw advertenties enkel vertoond worden op tijdstippen waarop de kans op conversies het grootst is.

(Grootste) fout 7: Geen conversie tracking

Het klinkt ondertussen cliché, maar ‘meten is weten’. Je kan je resultaten van je marketing campagne 100% meten. Je kan met andere woorden achterhalen wat iemand zocht voor hij op jouw advertentie klikte en of hij daarna een aankoop deed… Toch zijn er bedrijven die gconversie-tracking niet gebruiken. Het is bovendien ook mogelijk om andere conversies bij te houden: het invullen van een contactformulier, het inschrijven op je nieuwsbrief…

Vergeet de nieuwe mogelijkheden met AdWords niet

Enhanced Campaigns

Google Adwords Enhanced Campaigns, de grote update van het AdWords-platform, heeft het leven van adverteerders een pak eenvoudiger gemaakt.

Product listing ads

Sinds kort is het mogelijk om in België op Google te adverteren met product listing ads. Dit zijn advertenties die bestaan uit een afbeelding en de prijs van het product met daaronder de naam van de webshop. Het voordeel? Gebruikers zien onmiddellijk de beschikbare producten en een afbeelding zegt nog altijd meer dan woorden!

Inspiratiebron: Studio 16

Executive Summary

Een AdWords Campagne opzetten, het lijkt eenvoudig. Toch kan er heel wat misgaan tijdens het adverteren. Hier zijn 7 veelvoorkomende fouten, die je beter niet (meer) maakt!

Leave A Comment




    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *