Meestal wordt Return On Investment geassocieerd met marketing activiteiten. De onmiddelijke opbrengst wordt weergegeven als percentage ten opzichte van het betaalde bedrag (de Roi van een succesvolle investering is groter dan 100%). Factoren die een invloed hebben op dit percentage zijn berekenbare opbrengsten, zoals inkomsten van weerkerende kopers over lange termijn, toekomstige verkopen, verbetering van de merkbekendheid, bewustzijn en de waarde van de public relations.