De mate waarin gebruikers die een zoekopdracht ingeven interesse tonen in een pagina waarvoor u campagne voor voert. Het onderwerp van de website moet relevant zijn voor wat de gebruiker zoekt. Wanneer iemand een zoekmachine gebruikt om een specifiek product of service te zoeken, gaat de zoekmachine in z’n index kijken om een lijst van resultaten weer te geven. Deze lijst resultaten is in volgorde van directe relevantie, met de meest relevante resultaten bovenaan. De relevantie van de pagina wordt beschouwd als buitengewoon belangrijk voor de Return On Investment van de website.