Elk zoekresultaat waarbij de volgorde of zichtbaarheid van een listing afhangt van de betaling door de adverteerder. Meestal is het zo dat hoe meer een adverteerder betaald, hoe hoger de positie in de zoekresultaten zal zijn. Wanneer paid placement listings en natuurlijke listings op dezelfde pagina verschijnen, zijn deze duidelijk gescheiden, meestal door vermelding van “sponsored links”.