Webpagina listings die verschijnen in zoekmachine resultaten, gebaseerd op het algoritme van de zoekmachine zelf. De eigenaar van de website/webpagina heeft niet betaald voor de positie in de resultaten. Hierbij dient wel gezegd te worden dat de zoekmachine resultaten vaak een mix zijn van betaalde (paid inclusion) en niet betaalde listings. Zolang een listing zijn positie natuurlijk (niet betalend) heeft behaald, sprekt men over natuurlijke of organische listings.