En utilisant le search marketing, les campagnes publicitaires dans les moteurs de recherche, les entreprises peuvent promouvoir leurs postes vacants et attirer l’attention sur soi-même. En choisissant les mots-clés adéquats, les entreprises s’adressent aux groupes-cibles spécifiques afin d’attirer des candidats de façon très économique.

Comment est-ce que le système fonctionne?

Les annonceurs achètent des annonces dans les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo! et MSN. On monte les campagnes publicitaires à l’aide de la plateforme publicitaire des moteurs de recherche.

On sélectionne d’abord les mots-clés qu’on met en rapport avec les annonces. Les campagnes de recrutement utilisent des termes comme ‘poste vacant ict’, ‘emplois ict’, ‘ict emploi’, etc. quand une entreprise est à la recherche de profils ICT. Ensuite on écrit un texte publicitaire captivant (en utilisant le call-to-action) qui apparaîtra chaque fois que la commande de recherche contient un terme qui se trouve sur la liste de mots-clés. L’annonceur paie chaque fois qu’un internaute clique sur la publicité. Il est préférable qu’on crée la campagne telle que l’internaute arrive sur la page où il retrouve directement le poste vacant en question.

Il s’agit d’un système pay-per-click: vous régler le montant que vous voulez payer par clic. En principe l’annonce obtiendra une position plus élevée dans la liste d’annonces des mêmes mots-clés si on fait une enchère plus haute.

Vous pouvez opter de faire apparaître les annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche ou bien dans le réseau complet (en ce cas: le réseau Google) qui englobe les sites web à thème, les blogs, etc. Les annonces apparaîtront sur des sites spécifiques parce que les mots-clés seront accouplés au thème du site web: quelqu’un qui est en train de naviguer un site dont le contenu traite le software peut voir des annonces emploi d’une entreprise de software. De cette façon vous pouvez atteindre les chercheurs d’emploi latents, qui ne sont pas vraiment à la recherche d’un nouvel emploi. Mais la possibilité existe qu’ils cliqueront sur l’annonce si le texte publicitaire leur plaît.

Quels sont les avantages par rapport aux autres canaux de recrutement (plus traditionnels)?

• La création d’une campagne publicitaire dans les moteurs de recherche est une méthode de marketing très accessible. A cause des frais de base restreints et les frais de publicité minimes la publicité dans les moteurs de recherche est un moyen très économique qui permet aux entreprises qui veulent atteindre leur groupe-cible.
• L’annonceur ne paie que si quelqu’un clique sur son annonce.
• Les campagnes s’adressent aux groupes-cibles spécifiques en choisissant les mots-clés précis.
• On peut orienter la campagne vers une région spécifique.
• La campagne peut atteindre les chercheurs d’emplois latents et actifs.
• Le branding et le développement de la notoriété de marque.

Qui est-ce qui profite des campagnes?

Ce sont surtout les entreprises qui font appel au search engine marketing pour réaliser les objectifs de marketing suivants: le branding, l’attrait de nouveaux visiteurs sur votre site web ce qui aboutit à plus de leads, plus de ventes en ligne, etc. Les dernières années l’idée de remplir les postes vacants à l’aide du search marketing fait son chemin. Cette évolution s’est produite parce qu’il devient de plus en plus difficile de remplir ces postes vacants à l’aide des canaux de recrutement traditionnels.

Chaque service ou chaque responsable de ressources humaines peut faire appel aux campagnes publicitaires dans les moteurs de recherche. Les entreprises peuvent choisir de monter leurs propres campagnes – les plateformes comme Google Adwords sont en libre-service. Ils peuvent également préférer de confier la gestion des campagnes à une entreprise search marketing. Il faut quand-même en tenir compte qu’on a besoin de l’expérience, du temps et des moyens pour monter et gérer des campagnes.