Het periodieke systeem der elementen van content marketing

qm-periodic-content-marketing

Als je, net als ik, weinig interesse hebt in scheikunde, dan beschouw je de lessen chemie die je ooit gekregen hebt waarschijnlijk als vrij nutteloos. Chris Lake bracht daar onlangs echter verandering in: hij creëerde de tabel van Mendeljev voor content marketing! De klassieke elementen verdwenen en maken plaats voor alle belangrijke elementen in content marketing, zoals Facebook, trends, leads, enz. Hij verdeelt dit alles in een aantal categorieën: strategie, formaat, content type, platform, metrics en doelen.

The Periodic Table of Content Marketing, by Chris Lake.

The Periodic Table of Content Marketing

01/

Strategie is de basis van alles


Links bovenaan beginnen we met het belangrijkste element in de tabel: de strategie. Alles is gestoeld op deze strategie, het is de basis van je succes. Uiteraard moet je content strategie overeenkomen met de doelstellingen van je bedrijf op lange termijn.

02/

Maak gebruik van verschillende formaten content

Een blogpost, een video, een afbeelding, een evenement, een game of een app: content bestaat in verschillende formaten en vormen. Eén stuk content kan uit verschillende onderdelen bestaan. Bij het stukje content dat je nu aan het lezen bent hoort immers ook een afbeelding. Beperk je niet tot een bepaald formaat, maar experimenteer met content in verschillende vormen.

03/

Verschillende content types

Dit is een opsomming van de meest voorkomende content types, die voor de meeste bedrijven goed werken. Kies er een aantal uit die voor jou werken en ga ermee aan de slag! Opnieuw kan een stuk content uit verschillende content types bestaan: zo kan een beginnersgids ook een ‘how-to’ zijn en kan een case study ondersteunt worden met statistieken.

04/

Kies het juiste kanaal om je content te verspreiden

Content creëren is slechts de eerste stap in content marketing, minstens even belangrijk is het verspreiden van je content via een aantal kanalen. Sommige kanalen, zoals je website, heb je volledig zelf in de hand. Andere kanalen zijn sociale media, offline media en advertising.

05/

Meten is weten: de metrics

Bij het opstellen van je content strategie heb je uiteraard ook enkele doelen vooropgesteld. Besteed dan ook de nodige tijd aan het opstellen van de metrics, waarmee je kan meten in hoeverre je die doelstellingen haalt.

06/

Zonder doelen geen content strategie

Alle content die je creëert moet uiteindelijk je doelstellingen ondersteunen, of het nu gaat om online verkopen of om het genereren van veel verkeer op je website. In de tabel vind je alvast een aantal voorbeelden van mogelijke doelen.

07/

Populaire termen werken altijd

Bepaalde “triggerwoorden” werken altijd. Gebruik ze vooral in je titel en bij het delen op sociale media.

08/

SEO en tone-of-voice

We eindigen de tabel met twee aandachtspunten: is je content SEO-geoptimaliseerd en zit de tone-of-voice juist? Dan kan je content live!

Executive Summary

Deze visual vormt een handige checklist waarop je je content marketing en je content marketing strategie kan baseren. Alle belangrijke elementen zijn in de tabel van Mendeljev voor content marketing aanwezig.

Leave A Comment




    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *