Samenwerken met bekende bloggers, een goed idee?

bekende bloggers content marketing

In de jaren 90 wist iedereen dat Katrien Devos ze zeker nog allemaal op een rij had, omdat ze Bonux gebruikte. In 2010 kon Romelu Lukaku op heel wat bijval rekenen, toen hij zijn laatste Kinder Bueno noodgedwongen moest delen met een listige dame die hem te snel af was aan de snoepautomaat. En dat Natalia alleen maar genoegen neemt met een DSM Keuken, is sinds 2011 alom geweten. Beroemde acteurs, zangers en atleten zwaaien al jaren de plak in reclameland, maar daar komt stilaan verandering in. Almaar meer bedrijven laten hun diensten en producten tegenwoordig promoten door bekende bloggers, en daar hebben ze minstens vier goede redenen voor.

1.    Bekende bloggers zijn geloofwaardig

Bloggers zoals Zoella en Perez Hilton mogen dan wel een heuse celebritystatus hebben opgebouwd, ze zouden nooit zo ver zijn gekomen als hun publiek hen niet als authentiek had ervaren. In tegenstelling tot Beyoncé, Angelina Jolie, Justin Timberlake, … spreken bloggers hun volgers niet toe vanop een onbereikbaar podium, maar via een medium waar elke internetgebruiker zich bekend en vertrouwd mee voelt. Het is ook geen toeval dat de bekendste bloggers net die bloggers zijn die hun ongezouten mening durven geven over producten, diensten, evenementen enzovoort.

De cijfers spreken voor zich:

  • In de Verenigde Staten heeft maar liefst 53 procent van alle vrouwelijke bloglezers ooit een product gekocht, speciaal omdat het werd aanbevolen door een blogger.
  • 47 procent van alle bloglezers in de Verenigde Staten laat zich over de laatste trends en ideetjes bewust informeren door blogs.
  • Van alle bloglezers in de Verenigde Staten die twijfelen om een product te kopen, baseert 25 procent z’n beslissing op recensies van bloggers.

Dacht je dat bloggen iets typisch Amerikaans was? Dan dacht je verkeerd! Populaire Belgische blogs als Madame Zsazsa, Tales from the Crib en Miss Foodwise bewijzen dat merken ook in ons land almaar meer redenen hebben om voor hun branding samen te werken met bloggers.

2.    Kant-en-klaar doelpubliek

Omdat bloggers een homogeen doelpubliek hebben (mensen met een gelijkaardige achtergrond en dezelfde interesses als de blogger), laten ze een veel betere targeting toe dan beroemdheden. In dat opzicht is het bijvoorbeeld veel zinvoller om je dagcrème te laten promoten door een beautyblogger dan door, zeg maar, Charlize Theron. De eerste heeft een publiek dat gegarandeerd geïnteresseerd is in je product, terwijl het publiek van de laatste allicht niet op je product zit te wachten.

Omdat bloggers een homogeen doelpubliek hebben, laten ze een veel betere targeting toe dan beroemdheden.

Click to tweet!

3.    Makkelijk meetbare ROI

Het is moeilijk om de ROI van een offline reclamecampagne precies te meten, omdat je nooit zeker bent wat je klanten precies heeft overhaald tot kopen. Je kunt uiteraard wel vaststellen of je verkoop is gestegen sinds beroemdheid X of Y je product op tv promootte, maar het precieze verband tussen je offline cijfers en je offline reclame kan niemand met zekerheid benoemen. Dat is evenwel anders bij online marketingcampagnes. Hoeveel bezoekers zijn via een blog op je website beland? Hebben ze vervolgens ook een aankoop gedaan in je webshop? Kochten ze alleen het product dat op de blog werd gepromoot, of legden ze ook andere items in hun winkelmandje? Met Google Analytics kun je het allemaal minutieus ontleden.

4.    Adverteren op blogs helpt je linkbuilding vooruit

Je website mag nog zo prachtig zijn, zonder uitgebreide linkbuilding doe je Google niet watertanden. Googlebots zijn namelijk meelopertjes, die een website alleen maar als waardevol bestempelen – en dus autoriteit en bijgevolg een hoge ranking toekennen – als er voldoende andere websites naar linken. Een populaire blogger die naar jouw website linkt, nodigt zijn of haar volgers impliciet uit om hetzelfde te doen – en dat zullen ze zeker! De volgers van die volgers delen de link vervolgens weer met hun volgers, … En de rest wordt Google-geschiedenis!

Executive Summary

Almaar meer bedrijven laten hun diensten en producten tegenwoordig promoten door bekende bloggers, en daar hebben ze minstens vier goede redenen voor.

Leave A Comment




    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *