Pdf: minder old school dan je denkt
Een pdf is veel meer dan een geoptimaliseerd Word-documentje. Onmisbare SEO-ingrediënten zoals keywords en meta descriptions zijn namelijk eenvoudig te integreren. Ga naar ‘Properties’ in het menu van Acrobat en klik vervolgens op ‘Description’. Daar kan je alle metadata invullen. Bovendien kan je in je tekst zelf de nodige links opnemen, zodat ook je link building geen verloren zaak is. Doorlinken naar de pdf zelf is natuurlijk ook perfect mogelijk.
Kan Google pdf’s indexeren?
Een heel belangrijk criterium voor SEO-succes is de mate waarin je content leesbaar en indexeerbaar is door zoekmachines. Op dat vlak zit het met pdf’s wel snor. Tenminste, als je pdf is aangemaakt op basis van tekst, zoals een Word-document. Ligt een afbeelding aan de oorsprong van je pdf, dan zal Google erop afknappen.
Pdf: rampzalig voor je webnavigatie
Een van de grote nadelen van pdf’s is dat je het totaaloverzicht verliest. En laat een duidelijke en logische opgebouwde websitenavigatie nu net een grote SEO-troef zijn. Google-gebruikers die op een pdf uitkomen, kunnen niet doorklikken naar andere categorieën op je website. Niet meteen bevorderlijk voor de gebruikservaring. Pdf’s zijn dus allerminst een goed vertrekpunt om je websitestructuur op te bouwen.
Gebruik een pdf nooit als vervanging van een webpagina.
Pdf’s en HTML: water en vuur
HTML is een erg flexibele opmaaktaal die je onder meer toelaat om foto’s via tags te optimaliseren voor zoekmachines. Terwijl HTML dé troef is van webpagina’s, kunnen pdf’s hier geen gebruik van maken. Het hoeft geen betoog dat dit een serieus nadeel is voor je SEO.
Moeilijk te tracken met Google Analytics
Nog een probleem met het pdf-formaat is dat je het amper kunt tracken. Google Analytics kan alleen pdf-tracking uitvoeren via onclick event tracking of via een virtuele page view. Hierdoor krijg je maar een beperkt inzicht in je SEO-prestaties en wordt het dus een stuk moeilijker om je strategie gericht bij te sturen.
Conclusie: pdf’s zijn een aanvulling, geen steunpilaar
Zoals wel vaker bij pro’s en contra’s ligt de waarheid in het midden. Pdf’s hoef je zeker niet af te schrijven en vormen zelfs een uitstekende aanvulling op je website. Denk maar aan een persbericht: journalisten willen niets liever. Tegelijk mogen pdf’s nooit als vervanging dienen van een webpagina. Voor je website zijn ze een leuk extraatje, geen steunpilaar.
Als toemaatje nog enkele tips:
- Geef je pdf een SEO-vriendelijke bestandsnaam
- Zorg dat je bestand niet te zwaar is
- Gebruik headings
- Pas op met duplicate content (nooit dezelfde inhoud in pdf én HTML)
Inspiratiebron: Search Engine Land